商標(biāo)丨玩一場商標(biāo)的“斷句游戲”

    在這個“萬物皆營銷”的時代，一句簡單的宣傳語、一個看似普通的商標(biāo)，往往都暗藏玄機(jī)?！扒Ш?”醬油的“0”是否意味著“零添加”的爭議，把“商標(biāo)斷句”這一消費陷阱推到了臺前。

    我們該如何看懂這些品牌精心設(shè)計的“語言謎題”？

當(dāng)“千禾0”遇上“鎘”

    今年初，消費者報道通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，對13款聲稱“零添加”的醬油進(jìn)行檢測，發(fā)現(xiàn)其中12款檢出鎘元素，而備受爭議的“千禾0御藏本釀380天”也赫然在列。這款產(chǎn)品的“0”并非數(shù)字意義上的“零添加”，而是一個貨真價實的商標(biāo) 。

    也就是說，“千禾0”的“0”，不是描述或形容，而只是品牌名。

“壹號土豬”也不是“土豬”？

    以為“壹號土豬”真的是來自村里自然放養(yǎng)的老母豬？不，它其實是“壹號土+豬”的組合，其中“壹號土”才是商標(biāo)。斷錯句的我們，以為自己買的是品質(zhì)優(yōu)良的土豬，實際卻可能只是經(jīng)過“包裝藝術(shù)”的普通豬肉 。

“多半”袋面，多不到一半

    白象方便面有個“多半袋面”系列，很多人大字一眼掃過去，就以為這意味著“比普通面多一半”，價格一算，十分劃算。但其實，“多半”是注冊的商標(biāo)，而不是對于產(chǎn)品內(nèi)容含量的證明。

    雖然“多半”版的面餅確實比普通款重，但并沒有真的多50%。這個“多半”的使用，正是把商標(biāo)與產(chǎn)品含量混淆的絕佳范例 。

“一品牛肉干”沒有牛

    產(chǎn)品名里雖然有牛，但實際上配料表里寫明的肉類，含且只含豬肉，根本就沒有牛肉。

    商標(biāo)叫“一品牛”，產(chǎn)品只是不含牛的豬肉干。

“其他沒了”：是承諾？還是障眼法？

    “簡愛酸奶”打出“其他沒了”的口號，乍一看像是強(qiáng)調(diào)其配料簡單純凈無科技，實際上“其他沒了”是商標(biāo)名，早在2017年就已經(jīng)注冊成功。消費者被引導(dǎo)認(rèn)為這是“無添加”的承諾，但商家則可以辯稱這只是品牌名，和配方無關(guān)。

    類似的還有不少，比如一款名為“金曄原味山楂條”的零食，在“山楂、白砂糖”的配料后，跟了一句“其它沒有了”，其實，這也是它的商標(biāo)。

這不是“土雞蛋”，這是“山里來的土”

    2023年，有市民買了一盒標(biāo)著“山里來的土雞蛋”的雞蛋，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“山里來的土”才是商標(biāo)——這盒雞蛋既不土，也不山。商標(biāo)只是商標(biāo)，而斷句誤導(dǎo)的成本，全由消費者承擔(dān) 。

    這類商標(biāo)的使用，不僅“機(jī)智”，更是對消費者認(rèn)知能力的“拷問”。

商標(biāo)可以怎么玩？法律怎么說？

    根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項規(guī)定：不得將“容易使公眾對商品質(zhì)量等特點或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”的標(biāo)志注冊為商標(biāo)。

    但這里的關(guān)鍵在于：“商標(biāo)注冊”是一個程序，而“商標(biāo)使用”是另一個游戲。

    商標(biāo)可以注冊為“壹號土”“其他沒了”，但如何在包裝上排列、是否與描述性文字混排，往往游走在灰色邊緣。

    如果你覺得被騙了，問題可能不在商標(biāo)本身，而在于：這個商標(biāo)是怎么被“設(shè)計性”使用的。

    在品牌日益“擬人化”的今天，商標(biāo)也不再是單純的標(biāo)識，它成了一種語境建構(gòu)、消費者心理操控的工具。當(dāng)我們讀到“千禾0”“壹號土豬”“多半袋面”“其他沒了”時，我們不只是讀到了商標(biāo)，更讀進(jìn)了商家的期待與設(shè)計。

    但商品，尤其是食品的品質(zhì)，不該藏在斷句里，和消費者勾心斗角。

    以后購物時，消費者不能只盯著字怎么寫，還得問自己：這個“詞組”，是我斷錯了，還是他寫錯了？

    誰能想到點了一碗“肥牛拉面”，結(jié)果這碗面，真的只是一頭肥的牛拉的面。